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全球手机厂商激烈争夺第三把交椅
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 领头人物流失并不是摩托罗拉唯一的坏消息,近几个月来,这个被围困的美国手机制造商已丢失或解职了一批高层主管,包括首席财务官,营销和技术人员以及前手机业务总裁。

  领头人物流失并不是摩托罗拉唯一的坏消息。

  近几个月来,这个被围困的美国手机制造商已丢失或解职了一批高层主管,包括首席财务官,营销和技术人员以及前手机业务总裁。

  接下来可能是英国伯明翰设计中心的半数工作人员。激进投资者Carl Icahn最近将其持有的股份增加到6.3%,并且在周一宣布已提起诉讼要求查看摩托罗拉的文档。观察家们认为该公司几年来没有推出引人注目的手机,并预期它在即将到来的重要产业大会CTIA Wireless上不会作出有力表现。

  目前分析家们警告说摩托罗拉在全球手机销售排行榜中的位置可能从第三滑落到第四。不到一年前,摩托罗拉的亚军头衔让给了三星。在过去一年里,它已经失去了一半的全球市场份额,许多分析家表示这是前所未有的。Gartner公司移动设备部研究主管Crolina Milanesi说:“预计2008年摩托罗拉无法扭转局面。”

  在摩托罗拉放松的同时,其竞争对手加速争夺第三把交椅。目前排名第四和第五的索尼爱立信及LG电子已经非常清楚得表现出他们希望增加自己的市场份额并攫取移动产业的第三排名。索尼爱立信的目标是在2011年,LG电子首席执行官Yong Nam也正积极争取2010年。

  没有人可以挑战诺基亚的霸主地位。根据iSuppli分析师Tina Teng的报告,2007年第四季度这家芬兰公司手机出货量达到1.34亿部。

  但其他手机制造商之间的距离较为紧密。举例来说,在去年第四季度中,第2号手机制造商三星手机出货量为4600万部,随后是摩托罗拉,4100万部。索尼爱立信为3100万部,LG为2400万部。

  随着摩托罗拉对消费者吸引力的减弱,第三把交椅可能成为整个产业竞争最激烈的位置。

  这越发显现出移动行业日益变得残酷的事实。每年全球手机销量增加10亿多部,发达地区的市场已经达到饱和状态。无线设备策略部主管Neil Mawston表示手机平均销售价格在不断下降,而生产量已开始达到顶峰。连热销的手机在市场上最多都只能顶住3年,而90年代为5年。

  产业正超出硬件扩大到技术、时尚设计、应用程序和操作系统,这又增加了复杂性。Milanesi称这些为“服务的整个生态系统”。

  精英排名不只是象征性取胜。名列产业前三意味着巨大的销售量,这反过来又降低了成本,提高了制造商的影响力。举例来说,霸主诺基亚今年将发货5亿部手机,超过2号厂商三星的2倍。Milanesi说:“从厂商的角度来看,能排名前五不错,但前三名更好。”

  Mawston表示这是该行业25年来最艰难的时期。更加悲惨的是眼看着一个竞争对手获取市场——诺基亚。

  芬兰手机巨头控制了全球市场39%的份额,这使它获得了健康的规模经济。虽然北美是它的弱点,但它占据了重要的新兴国家,如非洲,印度和中国,这些地区将有助产业未来的成长。诺基亚在移动内容上已作出精明的投资,推出其网上服务Ovi。它的手机系列价位覆盖高端和底端,被认为比任何运营商都广泛。

  虽然本月初主要芯片制造商德州电器下调预测,但这些力量已经让诺基亚不用去担心增长放缓。Mawston说:“无论是在品牌,产品或经销上,诺基亚始终领先一步。”他表示诺基亚将继续享受2到3年的领头地位。

  诺基亚的实力把前五名分为2个部分:它自己和剩下的。第二大手机厂商三星的市场份额只有14%。不过,由于其在欧洲和新兴市场采取积极举措,更注重消费者研究并采用开放操作系统如Windows Mobile、Symbian和Google的Android,分析师认为三星的位置看起来是安全的。Milanesi说:“它充分利用了摩托罗拉的弱点。”

  摩托罗拉最具毁灭性的弱点一直以来就是它的手机。该公司一直未能再创RAZR的成功,试图获取诺基亚低价手机王冠却适得其反。以其目前的状态,即使是与中国电信设备制造商中兴通讯(000063行情,股吧)合作也无法返回第二排名。

  LG电子和索尼爱立信都可能从摩托罗拉的弱点中受益。每个都有自己的长处。

  通过巧克力手机打破市场后,LG在设计和技术方面已建立了声誉。由于同美国运营商强力合作,它锻造了比索爱更强大的美国地位。但它仍然常常被看作是“勇敢的无希望者”。

  索尼爱立信在手机中结合了索尼Walkman和Cybershot数码技术。人们也认为它强大,品牌明智,它有更多使用GSM的产品。但其昂贵的手机容易受经济衰退影响。3月19日,索尼爱立信大幅调整了第一季度盈利预测,预计在欧洲的高中端手机销售减缓。分析人士对其预计在下半年推出的炙热的新款手机XPERIA X1也持怀疑态度。目前,网站上的广告价格为800美元和1000美元,手机过于昂贵难以带来大批销售。这使LG有机会缩小差距。

  其他激烈的挑战者群集前10。第6名RIM和第10名苹果名次将上升,但分析家表示近期内他们不太可能闯入前5,即使苹果实现了2008年售出1000万部iPhone的目标。

  一些分析人士看到了摩托罗拉的一线希望。Mawston说:“90年代摩托罗拉复兴了,虽然花了7、8年时间。”他说,“我们可以考虑它会有为期5年的转机。”

  在此期间,争夺第三把交椅的摔跤比赛将激烈进行。