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大显网络是浙江大学科技园企业,是杭州科技孵化基地重点扶持企业。旨在未来三年内成为中国优秀的企业上网全程服务商。最终目标是成为全球优秀的网络运营商,并为这个目标的实现制定了可持续的企业发展纲略,组建了具有丰富网络从业经验的现代型企业团队。
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新浪"IMPACT"亮相汽车网络营销年会
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 3月6日,“体系营销 决胜终端2008新浪汽车网络营销年会”在厦门亚洲海湾大酒店隆重举行,业内资深网络营销、汽车营销专家、汽车营销人士齐聚一堂,分享了新浪汽车08年营销动向和全新的营销体系、汽车营销成功案例。而“IMPACT”这一酝酿许久的网络营销理念,也在这次年会上揭开了神秘面纱,而对“IMPCAT”营销的讨论与交流也成为了本次年会的点睛之笔。

  “一些企业在进行网络营销时,往往并不清楚该如何进行策划,如何选择可实现营销效果最大化的媒体资源。”针对目前企业网络营销存在的盲目性,新浪根据自身作为网络营销平台的十年网络营销经验,在科学总结和归纳基础上,推出了“IMPACT”网络营销理念。新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示,从直观上看,“IMPACT”是六个字母的组合,分别代表互动性(Interactive)、用户粘性(Magnetism)、聚合性(Popularity)、公信力(Authoritative)、创意性(Creative)和精准性(True)六个网络营销要素。“但是从本质说,互动、粘性、聚合、公信力、创意和精准性是任何一次网络营销都需要全面考虑的六个要素,而‘IMPACT’可以说首先代表的是一种创新性的网络营销理念,它将帮助企业对网络营销的事前、事中和事后评估都给予系统性的指导。”

  据介绍,“IMPACT”六要素中,互动强调用户参与,用户粘性反映了目标用户与媒体的强相关度,聚合性强调媒体的人气效应,反映企业网络营销的基础环境;公信力印证媒体的权威性和影响力,能增强营销传播的可信度,树立企业良好的品牌形象;创意是整个网络营销精彩亮点的呈现,在于增强对网民眼球的吸引;而精准性则强调了网络营销的更加可控,将保证最终效果达到既定的营销目标。六个要素反映了网络营销要取得好的传播效果,必须要求在媒体和策划两个层面上,通过全局性的把握以实现各个要素的优势平衡,即成功的网络营销策划,不仅需要选择优秀的网络媒体,更需要企业、代理商和媒体的多方协同合作,通过优秀的事前策划最终达成企业所期望的事后营销效果。

  可以看出,此六要素普遍地作用于网络营销的整个过程,并对网络营销的最终效果产生指导性作用。众所周知,一个成功营销案例对受众态度的影响,包括用户告知、用户关注、用户心理/行为转化以及用户口碑传播等阶段。这几个阶段逐层递进并环环紧扣,网络营销也同样如此,而此营销过程的完整实现,实际上从事前的营销策划和媒体选择就已经开始。也即是说,企业对整个营销过程的掌控,需要从源头开始,对策划、实施和媒体平台选择等进行系统性的考量,并在营销实施过程中进行不间断的监测。而对“IMPACT”营销理论体系的深刻理解,将能够帮助企业选择相匹配的媒体平台,进行有针对性的营销策划,从而保障企业的最终营销效果与要求一致。葛景栋表示,以上六个要素全面反映了企业在进行网络营销时所必须要考虑的六个维度,也为企业的网络营销策划和实施提供了全局性的尺度把握。

  据悉,新浪“IMPACT”营销理念在新浪汽车网络营销年会上正式推出后,引起了与会专家及众位汽车营销人士的普遍关注和极大兴趣。新浪首席运营官杜红女士表示,“IMPACT营销理念是新浪对长期网络营销实践经验的总结发展,是网络营销理论的一次重要创新。而在IMPACT营销理念的指导下,新浪将为每一位客户提供更具有价值的营销服务。”