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思亿欧,国外三大主流搜索引擎优化教程.
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三大搜索引擎SEO

本文是在三大搜索引擎上做优化系列的最后一部分。

前面三部分分别介绍了如何让你的网站在MSNYAHOOGOOGLE上取得高排名。本文,即此系列第四部分将总结前面三大搜索引擎的优化策略,教你如何同时在三大搜索引擎上获得高排名。

搜索引擎优化主要因素

搜索引擎优化过程中总有些不变的因素;即大部分搜索引擎都必须考虑的因素。幸运的是,这些因素都很重要,不幸的是,这些因素在不同搜索引擎所起的作用不同。那到底是哪些因素呢?请参照以下清单:

网站新旧程度
内容
关键词密度
网站在结果页面上的收入
网站结构
向内链接

网站新旧程度

我想大家对“沙盒效应”都不陌生。对于那些不了解沙盒效应的人来说,它就是搜索引擎对新网站或新链接的一种惩罚抑制手段,因为搜索引擎总是对“新面孔”抱怀疑态度,不确定它是否会按游戏规则行事。直到一段时间观察之后,搜索引擎才会释放这些网站,让他们享有与老站同等的待遇。

这一惩罚在GOOGLE最为明显,其次是YAHOO!在GOOGLE,一个新的网站6到8个月内别妄想在任何有竞争力的关键词搜索结果页面获得排名。就算6到8个月以后,站内链接也要等搜索引擎的认同,所以,大部分新站如果想在一个竞争非常激烈的关键词上取得很好的排名,起码要一年左右,虽然很有可能,在此期间其他二类关键词老早取得了不错的排名。YAHOO也有对新站的惩罚打压政策,不过时间上比GOOGLE短,程度上比GOOGLE轻。MSN目前为止,未采取这方面的政策。

内容

毫无疑问,对所有搜索引擎来说内容都是最重要的因素之一,但是,其中,GOOGLE和YAHOO审核最严格,对那些内容与网站主题不相关的站点的惩罚更严重。近来,内容方面的审核似乎有放松,至少在GOOGLE上是如此,某些大型网站渐渐受到忽略,因为针对各种话题的大量信息与以某个话题为焦点提供信息的站点相交换,尽管搜索引擎上的排名总是上下波动,它们还是做到了平衡整体内容,兼顾其他各方面因素,力求产生一个公正的,与主题相关的排名,提供给用户最满意的信息,同时又不忽略提供各种不同话题的大量信息的站点,如果这些信息中与搜索主题相关,这些站点就应该有排名的机会。YAHOO在这方面做得并不完美,它的结果中还是有漏洞的。也就是说,既然不能“玩”得像GOOGLE那样,就不必要审核得如此严格,就算这样,在这些搜索引擎上显示的结果也是可靠的。

需要注意的一点是,内容中没必要一再重复同样的关键词。搜索引擎在判断网站主题方面的能力相当高超,自然也会分辨哪些词是意思相关的。比如,GOOGLE认为“思亿欧”和“杭州思亿欧”是相关的两个词,虽然你的站在这两个词上的排名可能不一样,但是它们是被同等对待的,对其中一个词的运用有利于对另一个词的整体优化。

关键词密度

关键词密度即目标关键词占页面总内容的比例。影响关键词密度的一个额外因素是特殊化格式,即加粗,斜体,锚文本等。虽然关键词密度不是SEO过程中决定一切的因素(其实没有这样的因素存在),但是它确实是影响SEO的因素之一,而且还是个很难正确优化的因素。不管是整体内容还是特殊格式,得到相应的关键词密度都不是难事,难的是比优化本身更重要的方面:真实的用户!
我们可以利用一些工具得到接近最佳的关键词密度,但是,我们还要考虑用户,他们会如何看待优化过的内容。我们要时刻以用户体验为先,传达明晰的销售信息,同时牢记,如果必须在某方面做出牺牲(如关键词密度方面),那可以在别的方面(如链接建设)做出更大的努力弥补。

关键词密度在MSN上影响最大,其次是YAHOO,最后才是GOOGLE。

网站在结果中的收入

网站在结果中的收入,这一因素在SEO中很少被提及,圈外人知道的也少。其实,它是最近新增的一个因素,但是发展成熟后必将成为算法中越来越重要的一部分。GOOGLE率先发展这一技术,YAHOO紧随其后,MSN也肯定不会作壁上观,因为网站在结果中的收入状况易于搜索引擎跟踪,增加了搜索结果的公正性,可以让用户参与投票选出排名最高的网站。

发生以下情况,会违反这一因素;搜索引擎知道用户何时打开结果页面上的某个网站,也知道用户何时关闭此站返回结果页面寻找另一个站。如果,一个网站在特定搜索词条下,总是被用户打开后马上关闭,那么搜索引擎就会认为用户在这个站上找不到有用的信息,所以,这个站与这一搜索词条不相关。这一因素对传统的非SEO因素有深远影响,甚至推动它们进入了SEO领域。现在,内容要更吸引人,导航要更清晰,网站可用性要更强,确保用户在最短的时间内找到所需信息。如果用户打开你的网站然后迅速关闭返回搜索页,那意味着你又丢掉了一份信任票。要是频繁出现以上情况,则迟早排名不保。

网站结构

网站结构决定了搜索引擎蜘蛛能否顺利在站内爬行,会重点抓取哪些内容,及能否快速抓取网站内容。事实上,为了便于搜索引擎蜘蛛爬行,网站结构安排时应把内容尽可能放在HTML代码的上部显眼处,尽量少用字体标签等格式代码,这样,既可以增加内容的权重,又能保证搜索引擎抓取相关性强的信息.

许多网站的结构从HTML代码上看,是这样的,主要内容一直到页面中下方才开始出现.给网站做SEO的时候,内容区域从代码中第174行才开始,显然不是个明智的起点.虽然并没有明确规定内容从哪一行出现效果最佳,但是运用适当的表格结构或更好的CSS嵌套表格结构,可以明显增加内容的权重.利用CSS也可以大量减少对格式代码的使用,还能进一步简化搜索引擎抓取内容的过程.

内容位于HTML代码越高处,权重越大.特别是在竞争激烈的行业,结构优化是保证竞争优势的第一步.

向内链接
曾经,不管用任何方式,只要有足够多的链接指向某个站,此站就能取得好的排名.然而,今时不同往日,搜索引擎学会了分辨.不管是向内链接还是网站整体,都以质量为先.虽然衡量链接质量的因素有很多,但基本上是以下几个:

1 链接新老程度.越老越有价值(GOOGLE和YAHOO!都是如此)
2 链接所处位置.页面越上方的越有价值.(三大搜索引擎都如此)
3 链接所处位置2. 在内容中出现的链接价值比以目录形式排列的链接高.(GOOGLE和YAHOO次要)
4 锚文本和格式. 锚文本及特殊格式的运用直接影响到链接的价值.(三大)
5 链接数量. 单独页面上链接越多, 则每个链接得到此页面的权重越小.(三大)
6 相关性. 即链接站与目标站的相关性(Google 和 Yahoo 较重视)
7 非互惠链接. 非互惠链接比互惠链接有价值.(Google 和Yahoo次要影响 )
8 权威网站. 来自权威网站(如.gov,.edu 等)的链接比较有价值.(Google 和Yahoo较看重 MSN次要影响)

融会贯通

掌握以上信息后, 我们必然了解了开展SEO时最佳的行动步骤. 当然,我们假设的对象都是竞争相对激烈的目标关键词.在此过程中,我们必须统筹兼顾各方面因素, 短期内获得最大的投资回报率,同时还要有长远眼光. 所谓的长远眼光指的是,鉴于以GOOGLE为首, YAHOO程度较轻的对新网站的抑制政策, 我们应该先从MSN下手优化. 也就是说,在SEO早期,我们应该根据MSN标准来调整关键词密度,进行页面优化,因为在Google,新站再怎么优化也不可能取得好的排名。

链接建设的最终目的是在GOOGLE取得好的排名。但是,因为MSN对新站没有类似GOOGLE的惩罚政策,所以,要在进度和成效两方面保持平衡。尽量找与主题相关的链接,网站用户不感兴趣的链接就不要浪费时间和精力了。

假如坚持正确的优化方法,不久,网站在MSN的排名就会上升,这是个转折点,MSN的排名上升,意味着你可以着手进行YAHOO的优化了。在这一阶段,你要慢慢把优化中心和策略转向YAHOO。此时,很多人可能会问:“那MSN的排名还管不管?”问得好,答案当然是,“要管”,只要你一直坚持正确的优化方法,就算中心转移到YAHOO,MSN的排名也不会掉。因为一方面的弱势可以在别的方面加强。当你的在线优化策略渐渐脱离MSN的最佳标准,你同时也在继续建立更多链接来加强网站,以补足差距。

几个月后,你会发现YAHOO的排名也上升了。以下是一个大概的进度表(前提是:目标关键词竞争相对激烈,新建网站,站长一直努力优化不松懈):
2-3个月:保证MSN排名
4-6个月后:YAHOO排名上升
6-8个月后:保证YAHOO排名,同时GOOGLE排名上升,很多次要关键词条在GOOGLE上升。
8-12个月后:保证GOOGLE排名。

如果你的站是个老站(信誉良好,PR高),目标关键词竞争不那么激烈,或其他不同的因素,那么以上进度表就会很不相同。

小结

SEO并非易事,然而,坚持不懈的努力,你总会成功。请记住,在首页有10个网站,了解他们的努力,你只要比他们多付出10%,前10历久有你的位置。